礼品盒印刷中的消费者心理

       包装起着非常重要的作用，礼盒顾名思义就是用来包装产品的盒子。一种商品能否有良好的销售业绩，必须经过市场的检验。在整个营销过程中。用自己独特的形象语言与消费者沟通，影响消费者的情感，使消费者对包装好的产品一见钟情。它可以导致成功，也可以导致失败，一个不给人留下深刻印象的套餐将被消费者一扫而光。

       消费心理学研究表明，消费者在购买商品前后都有复杂的心理活动。然而，由于年龄、性别、职业、民族、文化程度、社会环境等诸多方面的差异，造成了许多不同的消费群体及其不同的消费心理特征。根据中国社会调查办公室（SSIC）近年来针对民众消费心理的调查结果，一般可以概括为以下消费心理特征：

求实心理

       大多数消费者在消费过程中的主要消费心理特征是现实心理。我们希望产品使用方便，价廉物美，不要刻意追求美观新颖的风格。持有现实心理的消费群体主要是成熟消费者、工薪阶层、家庭主妇和老年消费群体。

求美心理

       经济上有一定承受能力的消费者普遍存在的心理美。更注重商品的艺术价值。持有美容心理的消费群体主要是年轻人和知识阶层，女性在这类群体中的比例高达75.3%。在产品类别上，珠宝、化妆品、服装、工艺品和礼品包装更应注重审美价值心理的表达。

求异心理

       持有不同心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。这类消费群体认为产品的风格和包装非常重要。个性，即要求包装在造型、色彩、图案等方面更时尚、更前卫，而对商品的使用价值和价格水平不是很在意。未成年人和儿童在这个消费群体中占很大比例，对他们来说，有时产品的包装比产品本身更重要。针对这一不容忽视的消费群体，包装设计应突出“新颖”的特点，以满足其心理需求。

从众心理

       从众心理从众消费者喜欢顺应时尚或模仿名人的风格。这是因为媒体对时尚和名人的宣传促进了这种心理行为。为此，包装设计应把握流行趋势，或直接推出消费者喜欢的产品形象代言人，提高商品的信任度。

求名心理

       对于礼品盒的消费者来说，无论是什么样的消费群体，他们都有一定的求名心理，重视商品的品牌，对品牌有信任感和忠诚度。在经济条件允许的情况下，甚至不顾商品的高价和认购。因此，纸礼品盒设计树立良好的品牌形象是产品销售成功的关键。